Национальный мессенджер МАКС стремительно набирает популярность. В марте 2026 года он получил статус социальной сети и был включен в реестр Роскомнадзора.
По данным Mediascope, в октябре 2025 года его аудитория составляла 48 млн пользователей, а уже в марте 2026 – достигла 100 млн. Это означает, что всё больше людей используют МАКС не только для общения, но и для поиска информации, в том числе работы. На фоне последних сбоев с доступом к мессенджеру Telegram многие паблики – информационные, городские и работные – начали срочно переносить свои каналы в МАКС.
Сегодня канал в мессенджере МАКС становится не только инструментом коммуникации, но и полноценной площадкой для HR-маркетинга. Сегодня компании достаточно активно мониторят МАКС каналы для публикации вакансий, продвижения HR-бренда и взаимодействия с кандидатами.
Распределение месячного охвата аудитории по мессенджерам показывает растущий интерес к новой платформе, октябре 2025 года по данным Mediascope
По данным Telega.in, в MAКС зарегистрировано более 272 469 каналов, из них 25 831 посвящены новостям и медиа, 2 516 – работе и вакансиям, а 482 – удаленной работе и фрилансу. Однако текущий объём проверенных и доступных для размещения постов площадок по всем тематикам относительно невелик – примерно 6 805 каналов.
На сегодняшний день в МАКС отсутствуют внутренние рекламные инструменты и возможность таргетироваться на целевую аудиторию по полу, возрасту, интересам или поведению.
Зато платформа позволяет размещать МАКС в уже привычным для работодателей формате ПОСТОВ (текст + фото/видео), в профильных каналах по нужной геолокации.
Выбор площадок для публикации вакансий в МАКС требует внимательного анализа и проверки. Необходимо учитывать тематику канала и его аудиторию, обращать внимание на качество и релевантность публикуемого контента в группе.
Технические требования к размещению постов
Максимальное количество символов в тексте до 4 000
Можно размещать эмодзи, ссылки на сторонние ресурсы и собственные посадочные страницы
Максимальный размер видео до 4 ГБ
Изображение принимается в форматах GIF, PNG, JPEG, WebP
Кейс размещения вакансий в МАКС
Для оценки динамики мы сравнили два периода размещений в одних и тех же 15 каналах с разницей примерно в месяц-полтора.
За это время каналы заметно выросли: суммарная аудитория на старте кампаний увеличилась с 93 549 до 145 815 подписчиков. Это прирост на 52 266 подписчиков, или примерно +56%
При этом вырос не только объём аудитории, но и результативность размещений:
Бюджет увеличился с 112 000 ₽ до 134 562 ₽ - 20%
Количество полученных анкет выросло с 29 до 47 - 62%
Стоимость одного отклика снизилась с 3 862 ₽ до 2 863 ₽ - 26%
Что это показывает
Повторное размещение в тех же каналах дало более сильный результат: при умеренном росте бюджета количество откликов выросло заметно сильнее, а стоимость отклика снизилась.
Это может говорить о том, что аудитория МАКС быстро растёт, каналы становятся активнее, а размещения в релевантных городских и работных сообществах начинают работать эффективнее.
Да, внутри платформы пока нет рекламного кабинета, таргетинга и привычной аналитики. Но за счёт размещений в профильных и городских каналах можно получать дополнительный поток откликов и расширять воронку подбора.
Вывод и прогноз
В целом, МАКС – это перспективный канал, который при правильном использовании и развитии может помочь в поиске и привлечении кандидатов, дополняя уже существующие источники.
При поиске персонала мы уже давно не ограничиваемся только одной площадкой, всегда используем комплексный подход – задействуем разные источники и инструменты, чтобы максимально расширить воронку подбора и тем самым повысить эффективность.
В будущем МАКС может стать частью такой мультиканальной стратегии, особенно если аудитория и число пабликов будут увеличиваться, а на платформе добавятся новые рекламные инструменты.
Почему каналы в мессенджере МАКС становятся новым HR-каналом
Очевидно, что популярность каналов в мессенджере МАКС стремительно растёт. Этот источник коммуникации быстро набирает обороты и уже формирует полноценную альтернативу привычным Telegram-каналам, включая создание аналогичных сообществ внутри МАКС.
Сегодня мы видим, что эффективность размещений в МАКС-каналах в отдельных случаях сопоставима, а иногда и превышает показатели Telegram. Это связано в первую очередь с новизной платформы и высокой вовлечённостью аудитории.
Одним из показателей эффективности является соотношение просмотров к количеству подписчиков (view rate). В некоторых каналах МАКС этот показатель демонстрирует аномально высокие значения – вплоть до ситуаций, когда количество просмотров превышает число подписчиков.
Важно учитывать, что при отсутствии накруток подписчиков и просмотров каналы в МАКС показывают более «живую» аудиторию, что напрямую влияет на конверсию в отклики (CR – conversion rate).
В результате работодатели получают ещё один эффективный канал прямого и оперативного доступа к целевой аудитории, который можно использовать в дополнение к классическим источникам подбора персонала.
